씨나락 스토리텔링 연구소

모든 사업, 특히 소규모 사업체는 SNS를 통한 마케팅이 필수적일 수 있습니다. 소셜미디어는 고객과의 직접적인 소통 채널을 제공하며, 브랜드 인지도와 고객 참여를 높이는 효과적인 수단이기 때문입니다. 하지만 무턱대고 마케팅 전략을 시작하기 전에, 명확한 목적과 목표를 정의하는 것이 중요합니다. 이 두 가지는 어떤 SNS 채널을 선택할지, 어떤 콘텐츠를 제작할지 결정하는 데 중요한 기준이 됩니다. 특히 개인 브랜딩의 중요성이 그 어느 때보다 강조되고 있습니다. 요즘 사람들은 브랜드보다 개인에 더 관심을 갖습니다. 개인 계정을 통해 개인적인 이야기와 경험을 공유하며 팔로워와 깊은 관계를 맺는 것은 매우 중요합니다. 많은 팔로워를 가지는 것보다, 진정으로 브랜드를 지지하고 활동적으로 참여하는 '팬'을 만드는 ..

역사의 위대한 마케터들은 우리가 현재 보고 알고 있는 마케팅에 도달하기 위해 새로운 길을 개척해 왔습니다. 그들은 아무도 하지 않았던 일을 함으로써 마케팅의 방향을 바꿨고, 그 때문에 그들의 유산은 대대로 이어질 것입니다. 다음은 역사상 가장 훌륭한 마케터라고 생각되는 사람들입니다. 순서는 무작위입니다. 1) 스티브 잡스 (Steve Jobs) 매킨토시 PC를 세상에 알린 1984년 광고부터 애플은 소비자의 관심을 끄는 데 있어서 항상 앞서고 있습니다. 스티브 잡스는 단순한 기능에서 아름다운 형태로 기술의 한계를 넓혔고, 애플을 세계 최고의 브랜드 중 하나로 만드는 마케팅을 했습니다. 2) 메리 케이 애쉬 (Mary Kay Ash) 메리 케이 애쉬 화장품은 일반 주부를 유통업자, 영업사원, 마케터로 한꺼..

통합 마케팅은 다음을 포함한 브랜드의 마케팅의 모든 측면을 조정하는 정의된 청중과 개인을 대상으로 하는 커뮤니케이션 및 대화형 경험을 통합하기 위한 전략적 접근 방식이다. ▶ 유료 매체(오프라인 광고, 직접 마케팅, 온라인 디스플레이 및 프로그래밍 방식) ▶ 획득 미디어(콘텐츠 마케팅, 홍보 및 온라인 인플루언서 홍보에 의해 촉진되는 유기적 검색) ▶ 소유 미디어(소셜 미디어, 현장 UX, 고객 서비스, 이메일 및 모바일을 통한 직접 메시징 포함) "채널별로 맞춤화된, 그러나 일관된 메시지를 구매 경로 전반에 걸쳐 소비자에게 매끄러운 경험으로 전달하는 것." 채널에 걸쳐 메시지를 조정함으로써 브랜드 인지도, 친숙성, 호감성 및 구매 욕구를 높이는 것이 통합 마케팅의 본질이다. 한편, 10년 동안 새로운 ..

페이스북은 2004년 매사추세츠주 캠브리지에 설립된 미국의 소셜미디어 기업이다. 마크 저커버그와 그의 동료 대학생들인 에두아르도 세이버린, 앤드류 맥콜럼, 더스틴 모스코비츠, 크리스 휴즈가 설립했다. 페이스북은 2012년 인스타그램, 2014년 왓츠앱, 2020년 지피를 인수했다. 광고는 페이스북에서도 매우 인기가 있다. 이 플랫폼은 2016년 3월 300만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다고 발표했는데, 이 중 70% 이상이 미국 외 지역 출신이었다. 페이스북의 707억 달러 수익 대부분은 광고에서 나온다. 매달 약 25억 명의 활동적인 사용자들이 있는 페이스북은 세계에서 가장 인기 있는 소셜 네트워크다. 페이스북은 애플, 구글, 마이크로소프트, 아마존과 함께 빅 파이브 기술 기업 중 하나로도 꼽힌다...

마케팅 회사인 라이트(Wright)의 최고경영자(CEO)인 토니 라이트(Tony Wright)는 "통합 마케팅"이라는 용어의 원래 발상은 "창작, 미디어, 텔레비전, 라디오, 인쇄를 구분하는 것"이라고 말한다. "그러고 디지털 마케팅이 시작되었다." 그의 말처럼 통합 마케팅은 이제 모든 종류의 커뮤니케이션에게 반향을 일으킬 수 있는 통합적 방법으로 인식되고 있다. 통합 마케팅은 소비자가 브랜드/기업과 상호작용을 할 수 있는 통합적이고 원활한 경험을 창출하기 위한 접근방식이다. 광고, 판매 촉진, 홍보, 직접 마케팅, 소셜 미디어 등 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면을 각각의 전술, 방법, 채널, 미디어의 혼합을 통해 통합한다. 그 모든 것들이 통일된 힘으로 함께 일한다. 모든 메시지과 커뮤니케이션 전략은 ..

강한 브랜드는 소비자와 정서적 연계를 형성한다. 테크 브랜드도 예외가 아니다. 구글, 아마존, 넷플릭스, 그리고 심지어 이베이까지, 전 세계에서 가장 많이 검색된 소비자 브랜드 중 하나로 꼽히고 있다. 브랜드 선호도가 전 세계 인터넷 검색 지형도에서 어떻게 변화하고 있을까? 아래 사이트는 구글 키워드 플래너와 다른 출처에서 취합한 12개월 동안의 데이터를 통해 세계에서 가장 많이 검색된 소비자 브랜드를 찾아낸다. The World’s Most Searched Consumer Brands From Apple to Zara, this unique map showcases which popular consumer brands were searched for the most around the world. ww..